Ne vous attendez pas à des joints ou des échantillons de produits gratuits lors des événements où Trulieve est présent.

En ce qui concerne les athlètes professionnels de pickleball et le cannabis, Watson a souligné que les principales ligues sportives professionnelles ne testent plus le cannabis, ajoutant qu'il n'existe actuellement aucun projet d'instaurer des tests de dépistage de drogue sur le PPA Tour ou le MLP.

Cannabis et Pickleball professionnel : un tout premier accord de parrainage
Candace Oehler
Donateur
J'écris sur des personnes intéressantes dans le monde du sport.
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30 octobre 2024,19h18 HAE
Mise à jour le 31 octobre 2024 à 15h05 HAE

Trulieve Cannabis Corp. signe son premier parrainage de cannabis avec des ligues professionnelles de pickleball.

Finale de la Coupe du Comté d'Orange du PPA Tour - Tournée PPA

Trulieve Cannabis Corp. (TCNNF) est récemment entrée dans l'histoire en devenant le premier sponsor officiel du pickleball professionnel dans le domaine du cannabis. En août, la société a annoncé un accord innovant avec la United Pickleball Association (UPA), société mère du Carvana Pro Pickleball Tour ( PPA Tour ) et de la Major League Pickleball by Margaritaville ( MLP ). Les conditions financières n'ont pas été dévoilées, mais l'accord confère à Trulieve le statut de sponsor exclusif du cannabis et comprend l'image de marque et l'intégration numérique.

Cette association arrive à point nommé, alors que la popularité du pickleball continue d’exploser, tandis que le cannabis poursuit son évolution vers un produit grand public. Les éléments de la nouvelle collaboration comprennent le parrainage par Trulieve de 12 événements de premier plan sur le PPA Tour et le MLP en Arizona, en Floride et en Géorgie, qui a commencé avec le CIBC Atlanta Slam en septembre 2024 et se poursuivra jusqu’en 2025.

« Nous nous concentrons sur les marchés clés où Trulieve a une présence commerciale significative », a déclaré Gina Collins, directrice marketing de Trulieve. « À mesure que nous en saurons davantage sur la saison 2025 à venir et au-delà, nous envisageons de sponsoriser des événements sur d'autres marchés. »

Le parrainage de Trulieve vise à promouvoir les bienfaits du cannabis pour le bien-être auprès d’un public large et diversifié d’athlètes et de spectateurs.

Collins explique : « Nous encourageons une plus grande prise de conscience de la manière dont le cannabis peut servir de ressource aux athlètes professionnels et amateurs, ainsi qu’à ceux qui recherchent simplement une approche plus naturelle du bien-être. Des plateformes amusantes et engageantes comme les tournois de pickleball nous permettent de partager des connaissances et d’élargir les perspectives autour du bien-être lié au cannabis. »

« C’est une façon stratégique de promouvoir le bien-être », a déclaré Jeffrey Watson, vice-président principal du marketing et des communications du PPA Tour. « Ils (Trulieve) veulent mettre en avant les bienfaits thérapeutiques du cannabis auprès d’une communauté active et soucieuse de sa santé, comme le sont nos participants au pickleball. Cela peut inclure des adultes intéressés par la gestion de la douleur, la récupération des articulations et peut-être même le soulagement de l’anxiété. »

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La culture de Truelieve.

Trulieve cultive et fait pousser ses produits dans des installations situées de la Floride à l'Arizona, dans tout le Nord-Est, dans tous les ... [+]Trulieve Corp.
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Ce n'est plus seulement pour les seniors

Depuis son invention en 1965 par l'ancien membre du Congrès et lieutenant-gouverneur de l'État de Washington Joel Pritchard et ses amis dans sa maison de Bainbridge Island, dans l'État de Washington, le pickleball a lentement pris de l'ampleur et est passé d'un sport familial décontracté et réservé aux seniors à un sport qui attire des joueurs et des compétiteurs de tous âges. Le « père du pickleball » serait étonné de voir à quel point son nouveau sport de raquette a conquis le pays.

Selon le rapport Topline Participation 2024 de la Sports & Fitness Industry Association (SFIA), le pickleball est le sport qui connaît la croissance la plus rapide pour la troisième année consécutive, avec environ 13,6 millions de joueurs aux États-Unis. Le rapport note une croissance de 51,8 % de 2022 à 2023, et une croissance étonnante de 223,5 % sur une période de trois ans.

Le nombre de terrains explose également , avec plus de 12 000 sites de pickleball et environ 44 094 terrains aux États-Unis.

De gigantesques installations intérieures et extérieures ouvrent chaque jour, et d'autres sont en préparation pour répondre à la demande constante. PURE Pickleball and Padel, par exemple, construit ce que ses fondateurs appellent « la plus grande installation de pickleball au monde » à Scottsdale, en Arizona. Elle comprendra 48 courts pouvant être étendus à 60, des courts extérieurs temporaires et un stade temporaire de 5 000 places. La construction du site est prévue pour 2025.

Pro Circuit se développe

Le pickleball s'est développé au même rythme que de nombreuses organisations locales et nationales associées à ce sport, tant au niveau amateur que professionnel. Faire la distinction entre les différentes associations – APP, PPA, MLP, PWR, SPT, NPL, USOP – peut être un véritable casse-tête pour un novice.

Cependant, la fusion du PPA Tour et du MLP sous l'égide de l'UPA a donné naissance à une impressionnante puissance au sommet de l'univers du pickleball. Les ligues partagent le même toit mais conservent leurs formats compétitifs individuels.

Fondé en 2019, le PPA Tour est une ligue de compétition individuelle qui attire près de 130 compétiteurs professionnels d'élite qui se battent pour des bourses toujours plus importantes. La saison 2024 comprend 26 étapes du Tour, culminant avec le championnat de fin de saison à San Clemente, en Californie, du 4 au 8 décembre.

Selon Watson, les joueurs les plus performants gagnent en moyenne plus de 300 000 $ par an en prix et en paiements, sans compter les contrats de sponsoring individuels.

« Nous payons des cachets à nos meilleurs joueurs pour nous assurer que nous pouvons vendre un excellent produit à nos fans et à nos diffuseurs. Ils veulent savoir que tous les meilleurs joueurs du monde viennent et en faisant cela, nous pouvons garantir que vous aurez les meilleurs joueurs sur tous ces marchés et à la télévision », a-t-il déclaré.

Cette croissance dynamique a porté ses fruits et a fait du pickleball professionnel un incontournable des chaînes de télévision et des services de streaming. Comme Law & Order, il est devenu omniprésent, avec des matchs diffusés en permanence sur ESPN2, Tennis Channel, Pickleball TV, MLP YouTube, CBS, Fox, ABC ou Prime Video.

Un élément unique du format du PPA Tour, que les partenaires trouvent particulièrement attrayant, est l'inclusion de compétitions amateurs. Watson estime que les événements du PPA Tour attirent plus de 1 000 amateurs de tous âges et de tous niveaux, ce qui élargit la portée du parrainage des seuls athlètes professionnels et spectateurs à un large groupe de joueurs actifs. Les tournois comprennent même une catégorie en fauteuil roulant.

Champ Bailey, responsable de la diversité chez Trulieve Georgia.

L'ancien grand joueur de la NFL, Champ Bailey, membre du Temple de la renommée de la NFL de la classe 2019, est le chef de Trulieve Georgia ... [+]Trulieve Corp.

La MLP, quant à elle, est une ligue par équipes composée de 22 équipes locales mixtes de 4 joueurs réparties sur deux niveaux, Premier et Challenger. Les équipes sont composées de groupes de propriétaires célèbres de la NFL, de la NBA, des Jeux olympiques, de la WNBA, du tennis, de la MLB, du divertissement et des médias sociaux.

La saison actuelle de 11 matchs se termine par des quarts de finale à Dallas du 1er au 3 novembre et des demi-finales/finales à Orlando, en Floride, du 22 au 24 novembre. Similairement au système de la Ligue anglaise de football, les équipes Challenger ont la possibilité d'être promues au niveau Premier en fonction de leurs performances.

Le format divertissant comprend des doubles féminins, des doubles masculins et des finales avec doubles mixtes. MLP prévoit d'introduire un volet amateur en 2025, similaire au PPA Tour.

La présence de Trulieve dans les deux ligues offre à Trulieve l’opportunité de s’appuyer sur de nombreux publics distincts pour développer la marque. Parallèlement, l’entreprise est en train de développer et de lancer une nouvelle gamme de produits de bien-être appelée Momenta Active, destinée à tous ceux qui pratiquent des activités de haute intensité comme le pickleball ou d’autres sports.

Trulieve cible un large public.
Trulieve cible un large public.Candace Oehler

« À chaque événement, notre équipe s’efforce de nouer un dialogue positif avec les fans de pickleball afin de dédramatiser la consommation de cannabis en partageant des connaissances et en fournissant des ressources pédagogiques », a déclaré Collins. « Nous essayons également d’améliorer l’expérience avec des cadeaux de marque comme des raquettes et des t-shirts que les fans peuvent utiliser pour signer des autographes ou pour jouer sur leur terrain local. »

Reefer Madness… Pas
Ne vous attendez pas à des joints ou des échantillons de produits gratuits lors des événements où Trulieve est présent, du moins pour le moment.

Collins a décrit son parrainage comme un accord personnalisé conforme à l'environnement réglementaire unique autour du cannabis. Trulieve ne sera activé que sur les marchés où le gouvernement l'a jugé légal.

Watson a ajouté : « Des milliers d’amateurs et de spectateurs viennent à nos événements et le fait est que nous avons des sponsors pour l’alcool. C’est un peu la même chose. C’est réglementé par le gouvernement et nous suivons toutes les réglementations nationales et locales à la lettre pour nous assurer que ce que nous faisons est correct. »

En ce qui concerne les athlètes professionnels de pickleball et le cannabis, Watson a souligné que les principales ligues sportives professionnelles ne testent plus le cannabis, ajoutant qu'il n'existe actuellement aucun projet d'instaurer des tests de dépistage de drogue sur le PPA Tour ou le MLP.

« Il faut énormément de ressources, à la fois logistiques et financières, pour pouvoir soutenir un programme légitime de dépistage des drogues », a-t-il expliqué. « Et nous n'avons constaté aucun avantage concurrentiel lié aux dopants dans le pickleball, ni aucun problème de dopants parmi nos athlètes. »

Les raquettes, et non les dispositifs anti-drogues, sont une préoccupation plus pressante pour les organismes de réglementation. Avec les progrès technologiques, le problème de la conformité des équipements est devenu un problème aussi épineux qu'il continue de l'être dans le golf professionnel.

Un partenariat entre Bert et Erne
Les entreprises de cannabis se positionnent de plus en plus autour du bien-être et de la récupération plutôt que de la simple consommation récréative. Et les tournois professionnels de pickleball offrent un accès sans précédent à une clientèle potentielle très prisée. C'est une situation gagnant-gagnant pour les deux parties.

Trulieve fait des percées dans le sponsoring sportif professionnel. Trulieve Corp
« L'éducation est au cœur de la mission de Trulieve », a réitéré Collins, « mais l'aspect le plus important est d'atteindre et d'éduquer les consommateurs qui peuvent être nouveaux dans le cannabis ou qui n'y ont peut-être pas pensé auparavant. »

Elle a ajouté : « En fournissant des informations sur les bienfaits du cannabis et son potentiel à améliorer les routines de bien-être, toute interaction est réussie si quelqu'un repart ne serait-ce qu'un peu plus curieux du cannabis qu'il ne l'était auparavant. »

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7 mars 2024 #Pickleball #Top10 #Février2024
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Bienvenue dans les moments les plus électrisants du terrain de pickleball !
Février 2024 nous a apporté une série de rallyes époustouflants, de coups incroyables et de confrontations intenses de la part des meilleurs professionnels du jeu. Préparez-vous à assister aux plus belles démonstrations de compétence, d'agilité et de stratégie alors que nous comptons les 10 meilleurs points PRO PICKLEBALL du mois ! Des échanges ultra-rapides aux amortis astucieux, ces moments forts vous laisseront en haleine. Que vous soyez un joueur chevronné ou un passionné de pickleball, cette compilation saura vous inspirer et vous divertir.