Un jalon que nous appelons affectueusement Canniversary. 13,3 milliards au PIB de l’Ontario et 59,8 % du marché.

LÉGISLATION SUR LE CANNABIS
Ontario Cannabis Store - Faits saillants des cinq dernières années

Le 17 octobre 2023 marque le cinquième anniversaire de la légalisation du cannabis au Canada, une étape importante que nous appelons affectueusement le Canniversaire.

Le marché légal donne aux adultes un accès sûr à des produits de cannabis testés, traçables et de qualité, et l’OCS joue un rôle important dans ce travail en tant que plus grand grossiste centralisé de cannabis légal au monde.

Cinq ans après la légalisation, un meilleur accès aux produits légaux et une meilleure connaissance du cannabis signifient que les attitudes à l’égard du cannabis changent. En 2021, près de 64 millions de grammes de cannabis légal ont été vendus dans la province, et près de la moitié de tous les Ontariens et Ontariennes ont déclaré avoir consommé du cannabis au cours de la dernière année.

Alors que nous approchons du jalon de cinq ans de la légalisation, nous revenons sur la façon dont l’industrie s’est développée et prenons un moment pour apprécier certaines des personnes qui continuent de propulser notre marché dynamique du cannabis vers l’avant.

L’évolution de la légalisation

« Je n’arrive pas à croire que cela fait cinq ans ! », déclare Katie Booth, directrice de la culture en intérieur et de la stratégie génétique à la FIGR. « Lorsque nous nous préparions à la légalisation et que nous emballions nos toutes premières commandes, je me souviens avoir pensé : « Des pré-rouleaux ? Personne ne va acheter des joints pré-roulés !' et j’ai jamais eu tort !

Partout en Ontario, les fleurs entières et les préroulés demeurent les produits les plus populaires auprès des consommateurs. Bien que ceux-ci restent des classiques, les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de produits nouveaux ou innovants. Parmi les termes de recherche les plus populaires sur OCS.ca figurent le CBD, l’huile de CBD, les graines et le haschisch. Parmi les produits tendance de la dernière année, citons les produits comestibles salés tels que la viande séchée et les macaronis au fromage, ainsi que les condiments comme le ketchup et la vinaigrette ranch.

Le Dr Preeya Chauhan, propriétaire de Pufftastic Cannabis Company, note que ce n’est pas seulement la variété et la sélection qui ont évolué depuis 2018, mais aussi les acteurs de l’industrie. « Au début, il n’y avait que les grandes entreprises de producteurs autorisés. Aujourd’hui, nous voyons des transformateurs de marché [traditionnels], des micro-producteurs, des producteurs de l’industrie du cannabis médical, etc. Cela a ajouté à la diversité.

Attitudes des Canadiens à l’égard du cannabis

Chauhan se souvient d’une interaction avec un passant alors qu’elle et son frère installaient la bannière « Bientôt disponible » pour leur magasin. « Un homme plus âgé a décidé de s’arrêter pour débattre de la légalisation du cannabis », dit-elle. Il craignait que les magasins de cannabis légaux « fassent de tout le monde des fumeurs de joints ». Chauhan a fait de son mieux pour lui expliquer pourquoi quelqu’un peut choisir de consommer du cannabis. « Aujourd’hui, c’est un client régulier [converti] et un vrai croyant en cette merveilleuse plante. »

Selon un récent sondage mené par l’OCS, les deux tiers des Ontariens ont des sentiments positifs à l’égard de la consommation de cannabis depuis la légalisation. Chauhan a également vu comment les consommateurs de cannabis sont devenus éduqués et soucieux de la qualité, d’abord confus quant à savoir si Pufftastic « vendait même de l’herbe », à l’achat de produits basés sur des profils terpéniques et des cannabinoïdes mineurs au lieu de pourcentages élevés de THC.

L’impact du marché légal sur les acteurs de l’industrie

Les détaillants et les producteurs à qui nous avons parlé s’entendent pour dire que la légalisation est un pas dans la bonne direction. « Sans la légalisation, il n’y aurait pas de détaillants, affirme M. Chauhan. « Nous achèterions toujours des produits du marché [hérité] à des personnes peut-être aléatoires sans aucun contrôle de qualité. » La sécurité des produits est devenue un facteur important depuis la légalisation : près de la moitié des consommateurs de cannabis affirment que leur principale motivation pour acheter des produits légaux est de savoir que les produits sont sûrs. « Je connais des gens qui se sont fait arnaquer en commandant sur des sites inconnus ou de nouveaux « plugs » », poursuit Chauhan, « et l’assurance que les gens savent qu’ils obtiennent du cannabis réglementé et sûr est ce qui incite nos clients à revenir. »

M. Booth voit également un impact positif du côté des producteurs autorisés. « La légalisation a permis aux producteurs d’essayer et de tester des cultivars étonnants qui ne nous étaient pas accessibles autrement », dit-elle. « Avec le succès de la légalisation, nous avons été en mesure de dépenser les fonds nécessaires pour améliorer notre environnement de culture et vraiment composer nos cultivars. »

Où allons-nous à partir d’ici ?

La légalisation n’est pas parfaite et les politiques évoluent constamment. Bien que de nombreuses opportunités financières se soient présentées, il y a eu tout autant d’obstacles.

Parmi les succès de la légalisation :

Le marché légal de l’Ontario dépasse maintenant les ventes illicites, avec une part de 59,8 %.

En 2022, l’industrie légale du cannabis a contribué à hauteur de 43,5 milliards de dollars au PIB du Canada et de 13,3 milliards de dollars au PIB de l’Ontario.

Cependant, des défis subsistent :

Un manque de diversité à l’échelle de l’industrie.

L’impact environnemental des émissions de carbone, des déchets plastiques et de l’utilisation de l’eau.

La sursaturation du marché et la baisse des prix du cannabis nuisent à la rentabilité des entreprises.

Donner la priorité à l’accès à une éducation fondée sur des données probantes sur le cannabis afin de s’assurer que les consommateurs vivent une expérience plus sûre et plus positive.

Nous devons également continuer à reconnaître les problèmes du passé et à trouver des solutions, dit M. Chauhan. « Les difficultés à fumer ou à se procurer du cannabis avant la légalisation étaient réelles, et l’impact sur les personnes incarcérées se fait encore sentir. » Les conversations sur le cannabis sont peut-être devenues plus courantes et plus ouvertes, mais il reste encore beaucoup de travail à faire pour élaborer des politiques plus inclusives et éradiquer la stigmatisation.

Voilà où nous en sommes depuis cinq ans. Alors, à quoi ressemblera le marché légal du cannabis dans cinq ans et au-delà ? L’avenir nous le dira, mais l’avenir s’annonce vert.