Pour profiter du mois de la fierté LGBTQ, les détaillants de cannabis organisent des promotions de produits liées à la célébration

Comment les détaillants de cannabis s'impliquent dans le mois de la fierté

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Par Patrick Maravelias , Reporter
22 juin 2022- Actualisé27 juin 2022

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Image de personnes agitant des drapeaux LGBTQ Pride lors d'une marche de solidarité

Pour profiter du mois de la fierté LGBTQ, les détaillants de cannabis organisent des promotions de produits liées à la célébration, vendent des variétés de marijuana sur le thème de la fierté et accrochent des drapeaux arc-en-ciel dans leurs magasins pour montrer leur soutien.

Les propriétaires d'entreprise qui choisissent de faire des efforts au nom de la diversité et de l'inclusivité ont signalé une meilleure rétention des employés, de meilleures relations avec la communauté et un engagement accru sur les réseaux sociaux.

Certains employeurs ont attribué les efforts au nom de l'équité sociale à des bénéfices globalement plus élevés.

"La diversité est importante à la fois pour la façon dont vous travaillez en tant qu'entreprise et pour la façon dont vous communiquez avec les consommateurs", a déclaré Cassie Perlman, vice-présidente principale du marketing et du commerce électronique chez Papa & Barkley, un producteur de Humboldt County, en Californie. topiques, concentrés et comestibles infusés de cannabis.

"Chaque spécialiste du marketing doit savoir que votre clientèle est de plus en plus diversifiée."

Les problèmes sociaux sont au premier plan des préoccupations des jeunes consommateurs en particulier, a déclaré Perlman.

"Donc, si vous n'êtes pas à l'avant-garde pour montrer que votre entreprise réfléchit à ses valeurs, ses valeurs sociales, politiques, etc., alors vous ignorez en quelque sorte une grande partie de votre clientèle", a-t-elle ajouté.

Produits sur le thème de la fierté

Certaines sociétés de cannabis ont choisi de faire des dons à des organisations caritatives LGBTQ parallèlement à la sortie de produits sur le thème de la fierté.

Par exemple, le producteur de cannabis Good Day Farm, basé à Little Rock, dans l'Arkansas, a lancé une variété sur le thème de la fierté et a promis 10 000 $ des bénéfices à des œuvres caritatives LGBTQ de l'Arkansas et du Missouri.

La variété porte bien son nom Rainbow Sprinkles, et Laurie Gregory, directrice marketing de Good Day Farm, a déclaré que le lancement du produit avait été un succès.

« Nous avons eu une réponse très positive de la part de nos employés, des dispensaires partenaires et de nos patients. Tout le monde aime Rainbow Sprinkles », a déclaré Gregory.

«De plus, Rainbow Sprinkles a été très bien accueilli sur les réseaux sociaux. Nos clients sont heureux de voir que nos valeurs s'alignent sur les leurs et que nous nous soucions de la communauté LGBTQ.

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Le fournisseur de marijuana médicale basé à New York, Etain Health, a lancé une batterie de stylo vape arc-en-ciel et a promis 20% des bénéfices à un centre de soins de santé local pour les personnes LGBTQ.

« Tout ce que nous avons entendu jusqu'à présent de la part de nos patients est très positif », a déclaré Hillary Peckham, directrice de l'exploitation d'Etain.

"Parce que la batterie est réutilisable, nos patients pourront communiquer leur soutien à Pride toute l'année, et pas seulement en juin."

Papa & Barkley a également promis 1% de toutes les ventes en ligne en juin à Colors Youth, une organisation basée en Californie qui fournit des soins de santé mentale gratuits aux personnes LGBTQ de moins de 25 ans.

Commentaires des clients

Organiser une vente ou vendre des produits Pride n'entraînera pas nécessairement une augmentation du volume des ventes.

Mais des propriétaires d'entreprise tels que Bob Ramstad, propriétaire du magasin de vente au détail de cannabis OZ basé à Seattle. Cannabis, a déclaré avoir reçu des commentaires positifs de la part des clients et des employés suite à la promotion de la diversité.

"Nous avons certainement eu des clients qui ont posé des questions sur les produits qui avaient un emballage lié à la fierté et qui étaient positifs quant au concept global consistant à faire en sorte qu'une partie des bénéfices aille à un organisme de bienfaisance respectueux des LGBTQ", a déclaré Ramstad.

« Notre personnel est super diversifié et tout le monde est totalement à l'aise. En tant qu'acheteur et propriétaire, je suis absolument à 100% un allié pour ces causes.

Larry Doyle, le propriétaire d'Euphoria Wellness, un dispensaire de Las Vegas, organise des promotions LGBTQ Pride chaque juin avec des ventes spéciales et des événements communautaires.

"La réponse immédiate n'est que la bonne volonté de la communauté, pas beaucoup de revenus", a déclaré Doyle. "Mais à long terme, je pense que c'est une bonne chose à faire pour toute entreprise."

Les efforts de ce genre ne manquent pas dans tout le pays.

Une brève liste des produits LGBTQ notables publiés comprend :

Le Botaniste : Pride Medley gélifiés.
Curafeuille : Pride Pre-Rolls.
Etain Health : batterie Pride en édition limitée.
Good Day Farm (dans l'Arkansas et le Missouri): Rainbow Sprinkles flower/vape pod.
Jetty Extracts : Cartouche Reckless Rainbow High THC.
Levia : Seltzer de cannabis Pride en édition spéciale.
Rythme : Strainbow Battery/Strainbow Pax Pod.
Sélectionnez Cliq : Batteries Pride.
Diversité dans l'embauche

Selon les chefs d'entreprise, l'embauche intentionnelle de candidats diversifiés tels que les membres du personnel LGBTQ peut aider à améliorer les relations employeur/employé et conduire à une meilleure rétention des employés.

"Étant connu comme une entreprise accueillante pour tous, je pense que cela ne peut qu'aider en termes de recrutement et de fidélisation des gens à l'entreprise", a déclaré Papa & Barkley's Perlman.

« Il y a beaucoup d'opportunités pour vos employés ces jours-ci. Et s'ils pensent que votre entreprise ne soutient pas leurs valeurs, ils ne resteront pas avec vous à long terme.

Pour mettre en perspective, dans une enquête réalisée en 2021 par Vangst, une importante plateforme d'embauche de cannabis, 14 % des travailleurs de l'industrie se sont identifiés comme LGBTQ.

Ellen Rosenfeld, propriétaire de CommCan, un détaillant de cannabis basé au Massachusetts, a déclaré que la rétention de ses employés était phénoménale car elle s'est bâtie une réputation d'employeur favorable aux LGBTQ.

"Nous avons des gens qui viennent nous voir pour cette raison, ce qui m'épate honnêtement, ils quitteront d'autres sociétés de cannabis, en particulier parce qu'ils veulent travailler pour une société appartenant à des homosexuels", a déclaré Rosenfeld.

"Vous obtenez de bons employés qui veulent travailler pour vous et rester, votre résultat net s'améliore, n'est-ce pas?"

Patrick Maravelias peut être contacté à patrick.maravelias@mjbizdaily.com .