Comment la misogynie imprègne l’industrie de la marijuana

Opinion : Les Weed-bros s’accrochent toujours à une mentalité sexiste de « filles de stand » et de « pas de filles dans la culture »

Opinion: Weed-bros still cling to a “booth babes” and “no girls in the grow” sexist mentality
How misogyny permeates the marijuana industry

Comment la misogynie imprègne l’industrie de la marijuana

Lindsey Bartlett, à qui l'on avait dit un jour « pas de filles dans la culture », est photographiée dans la salle de cure de The Cure Company à Los Angeles, en Californie. (Photo gracieuseté de Lindsey Bartlett)

Par LINDSEY BARTLETT | Commentaire des invités
1er février 2024 à 6h00

Le cannabis se délecte de la beauté et de la destruction de la forme femelle : le bouton fleuri de la plante femelle non fécondée est le produit convoité. Et pourtant, sur l’autel de la culture weed-bro, des femmes comme moi se sont retrouvées dévorées et sacrifiées par une industrie de la marijuana imprégnée de sexisme.

J'allume un joint et je l'inspire lentement pour tuer la douleur.

En 2014, lorsque j'ai commencé ma carrière d'écrivain, je vendais de l'herbe dans un magasin médical. Un homme d’une cinquantaine d’années, propriétaire du dispensaire, m’a dit : « Pas de femmes dans la culture ». J'ai pleuré. Il m'a ensuite remis une centaine de dollars en guise d'excuses, la facture elle-même étant un rappel visuel de toutes les structures qui ont exclu les femmes. Je n'en suis pas fier, mais j'ai pris l'argent. Je pensais que c'était une gentillesse. Quel gentleman.

Dix ans plus tard, j'ai appris que les femmes sont les véritables exceptions en matière d'herbe.

C'est le travail de ma vie de documenter la culture du cannabis en Amérique. Pourtant, je n'ai jamais écrit sur cela – la solitude, l'isolement que je ressens en tant que l'une des rares femmes présentes dans la pièce. Cela me brise le cœur de savoir qu’il existe des misogynes qui cultivent du cannabis.

Dans la foulée du mouvement #MeToo, le sexisme a été pris en compte à Hollywood et à Washington DC. Mais depuis que la Cour suprême a annulé Roe v Wade, un tiers des femmes américaines en âge d'élever des enfants ont perdu leur autonomie. Molly Jong-Fast écrit que les femmes ont vu les conservateurs faire reculer les plus grandes victoires féministes de leur vie. Mon cœur se brise d'en être témoin.

L’objectification du corps des femmes est intimement liée au langage même de l’herbe. Des noms de cultivars aux emballages, en passant par le marketing trop sexualisé, les bébés de stand et les « chiennes de taille » (booth babes, and “trim bitches.”). Des noms de variétés comme MILF, Dirty Girl et TITS ont circulé sur le marché destiné aux adultes. Peu importe à quel point il est cultivé, il a un goût de violence.

La misogynie est le décor somnambule par défaut d’une culture du cannabis centrée sur les hommes.

En 2021, une célèbre marque de cannabis présente dans plusieurs États a publié la photo d’une femme utilisée comme table – avec une plate-forme, du hasch et d’autres accessoires placés sur son dos – à des centaines de milliers de consommateurs sur les réseaux sociaux. Si une femme avait été invitée à la table de marketing, elle lui aurait peut-être dit qu'utiliser la photo était une très mauvaise idée.

En 2022, deux anciens employés ont intenté une action en justice contre une entreprise basée à Los Angeles, alléguant que l'entreprise faisait preuve de discrimination à l'égard des femmes . Un plaignant s'est fait dire que « cela s'appelle Jungle Boys pour une raison » et que les femmes n'étaient pas autorisées à cultiver.

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En 2024, un récent procès affirme avec audace que les réglementations en matière d’équité sociale à New York – qui tentent de protéger les licences des minorités, des femmes et des personnes les plus durement touchées par la guerre contre la drogue – sont discriminatoires à l’égard des hommes . Les hommes occupent la majorité des postes de direction dans le secteur de l'herbe. Selon le rapport 2023 de la publication professionnelle MjBiz intitulé « Diversité, équité et inclusion dans l'industrie du cannabis », 39 % des dirigeants du secteur du cannabis étaient des femmes, contre 22 % l'année précédente.

Le Massachusetts a accueilli un nouveau dispensaire plus tôt cette année avec un poteau de strip-teaseuse au centre du magasin. Les trois propriétaires masculins du magasin affirment que le pôle est « historique », l'espace étant autrefois exploité comme un club appelé Magic Carpet. Oui, le sexisme est historique. C'est le problème. Pour moi, c'est le regard masculin : l'éclairage est épouvantable, l'empreinte est maladroite et il n'y a pas de flux de vente au détail. De nombreuses personnes viennent pour accéder aux médicaments, sans se laisser bouche béer.

Ce comportement découle de la même racine pourrissante que « aucune femme ne pousse », le mensonge qu’on m’a raconté il y a dix ans. Le patriarcat exclut les femmes de certains domaines et leur reproche ensuite leur manque de connaissances.

Ils préfèrent utiliser les femmes comme table plutôt que de leur offrir une place.

Pourquoi les femmes qui consomment du cannabis sont-elles jugées si durement ?

Les consommateurs d’herbe sont majoritairement des hommes. Les recherches menées dans les rapports sur le marché des casques d’écoute ont révélé qu’en 2023, les femmes ne représentent que 33,8 % du marché américain du cannabis. De par sa conception ou par défaut, l'industrie n'est pas « pour » les femmes dans l'esprit des hommes qui la dirigent, ce qui n'est pas seulement un échec en termes d'inclusivité et d'humanité, c'est aussi un énorme manque de potentiel de marché.

La discrimination la plus évidente est liée à la maternité. Une enquête menée par Miss Grass auprès de 700 mères consommant du cannabis a révélé que 68 % d'entre elles ont été victimes de discrimination à cause de ce produit.

Jaqueline Kittel écrit dans Women in Weed: Gender, Race, and Class in the Cannabis Industry, que nous devrions nous tourner vers un argument avancé pour la première fois par l'auteure féministe Susan Boyd : « Les femmes sont confrontées à des répercussions sociales plus importantes que les hommes lorsqu'elles consomment des drogues illicites. aux associations de féminité avec le caractère sacré du foyer, la maternité, la sobriété et la moralité qui contraignent les femmes à se comporter « de manière appropriée » sous peine de subir des répercussions majeures.

Les défenseurs du cannabis se sont autrefois alignés sur les féministes et les révolutionnaires libéraux. Ce qui s'est passé? L’auteur du Financial Times, John Burn-Murdoch, appelle cela la « fracture mondiale entre les sexes ». Les hommes et les femmes nés dans la même génération ont des points de vue historiquement alignés. Aujourd’hui, les jeunes hommes sont devenus plus conservateurs, tandis que les jeunes femmes sont devenues plus libérales. Les données frappantes révèlent : « Les femmes âgées de 18 à 30 ans sont désormais 30 pour cent plus libérales que leurs contemporains masculins. Cet écart n’a mis que six ans à se combler.

Comment survivre à cette binaire de genre traumatisante ?

Créer des espaces réservés aux femmes est ce que font de nombreuses femmes et personnes non conformes au genre. Je ne leur reproche pas de vouloir se séparer du regard indiscret des hommes. Ces espaces donnent du pouvoir. Pourtant, le féminisme ne cherche pas à ressembler au patriarcat : insulaire, isolé et déséquilibré. Il cherche à détruire le centre hiérarchique et la marge pour sortir de la dynamique de pouvoir toxique.

Les potentiels curatifs de la plante de marijuana transcendent le genre. Les fleurs que nous fumons sont femelles, mais elles n'existeraient pas sans la pollinisation de la plante mâle lors de la propagation. Nous avons besoin les uns des autres.

Mon objectif est de me concentrer sur l’équilibre sacré entre le féminin et le masculin dans le monde. J'essaie de ne pas mettre en avant ou d'acheter de l'herbe auprès d'agresseurs connus. Combien de temps faudra-t-il à l’industrie pour prendre en compte son sexisme intériorisé ? Je n’ai pas de réponse facile, mais cela arrivera plus tôt si les hommes tiennent tête à leurs pairs et si les femmes continuent de s’exprimer.

En attendant, je cultive un sentiment de liberté qui ne peut être enlevé – un sentiment qui ne m'est pas donné par des forces extérieures limitantes. C'est une liberté qui nous vient du pays. Être souveraine – une femme libre fumant de l’herbe – est un acte de survie.

Lindsey Bartlett est une auteure et photographe qui a documenté l'évolution de l'industrie du cannabis au cours de la dernière décennie. Née à Denver, elle réside aujourd'hui à Los Angeles. Bartlett est contributeur à Forbes et Insider, trois fois juge à l'Emerald Cup et ancien élève des médias du cannabis du programme UVM Pace Plant Biology.

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